マツコ・デラックスを見てしまう？不思議に吸いこまれる魅力とは？

みなさん、こんばんわ。
藤ととちゃんです。

今日は毎日、どこかの局のTV番組でみるマツコ・デラックスさんに注目してみます。

藤ととちゃんもですが・・・

なーんか見ちゃいませんか？

人はなぜ、マツコ・デラックスを見てしまうのか
そんな不思議な魅力に迫る小話です。

平日ではTVのどこかに登場するマツコさん

「月曜から夜ふかし」（月、日本テレビ系）
「マツコの知らない世界」（火、ＴＢＳ系）
「マツコ＆有吉の怒り新党」（水、テレビ朝日系）
「アウト×デラックス」（木、フジテレビ系）
「全力！脱力タイムズ」（金、新番組、フジテレビ系）
「マツコとマツコ」（土、新番組、日本テレビ系）――。

4月の番組改編で、日曜を除く週6日レギュラー番組を持つことになったマツコ・デラックス。
いま、テレビの世界でかなりの勢いとパワーがある人は、この人を置いてほかにないでしょう。

はたして、その人気の理由とはなんなのでしょうか？

とあるコンサル業者はこう言います」。
「マス層とニッチ層の両方に訴求する要素を持っているから」だと。

マスとかニッチとかなんでしょう？

藤ととちゃんはわかりませんので調べます。
・マス層とは野村総研がレポートにあげた定義には純資産が3,000万未満という定義になっています。また、年収だと500万円以下がマス層として分類されています。

・ニッチ（ Niche ）とは直訳で、「隙間」の意味。
隙間市場のと言う意味になりますが、それは、潜在的な需要がありながら、誰も進出していない、隙間になっていた市場のこと

なるほど！！

さて、具体的にマツコのどういう点が、視聴者に受けているのでしょうか。まずは、マス層から。

マツコとは超人的な要素を持つ？

「最も大きな要因は、マツコさんが『超人的存在』だからだと思います。ご存知のとおり、マツコさんは、男性と女性の間にいる方。しかも、巨体に、お釈迦様を彷彿させるような髪型と衣装。そう、普通の人間を大きく超えてしまっている存在なのです」

「相棒」の杉下右京も、米人気ドラマ「24」に登場する無敵の捜査官ジャック・バウアーもしかり。

「『人間を超えた存在』は、もはや好き嫌いの対象ではありません。ただただ“見てしまう”」のだそうです。

良くも悪くも「見世物」ってキャラをうまく生かして不同なものにしたのかもしれません。

マツコとは自分の考えを芯がある？

一方、ニッチ層に受けるのは、そのマニアックぶりだとか。
「マツコさんは何かと、自分なりの『こだわり』を力説するのです。たとえば、『マツコの知らない世界』。この番組では、マツコさんのマニアックぶりが、これでもかというぐらいに発揮されます」

たとえば、「プッチンプリンが大好きなのだけれど、お皿は汚したくないので、口をあけたまま“プッチン”する」とか、同じコンビニの唐揚げでも「ローソンとサークルＫは衣が違う」とか、「ナポリタンにエビが入っているのは許せない」とか……。

「どの番組でも、マツコさんは細かすぎるくらいのディテールを語る。抽象的なことは一切言いません。超人的な存在が、ものすごく細かい話をしたり、美味しそうに料理を食べたりする。それだけで十分に面白い。マツコさんの番組に雛壇など必要ありません」

たしかにそうです。

このこだわりを見るのが、その番組を見る一つの目的になっているかもしれません。

となると、「マツコ×マニア」の組み合わせは、「しばらくテッパン」という予想にもなります。

マツコとは人間が好き？

マツコさんの「弱者愛」にも着目しています。
「マツコ＆有吉の怒り新党」の中で、たびたび登場する、お菓子を用意するアシスタントディレクターの女性（通称・お菓子ちゃん）をよく褒めたり、彼女に話を振ったりする点から、「弱者愛」が感じられるというのです。

「アシスタントディレクターは、番組制作スタッフのヒエラルキーの中ではいちばん下で、最も過酷な仕事をしている人たち。出演者の中には、プロデューサーにはぺこぺこするのに、アシスタントディレクターには横柄な態度をとる人もいます。でも、そういう出演者は、あっという間に消えていくのが芸能界の常識。番組は、スタッフと出演者が一丸となって、つくりあげるものだからです」

というのはTV業界関係者の一つの意見。